Радиореклама относится к одному из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе также относятся реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропорте, в транспорте и проч. Конечно же, звуковая реклама не так эффективна, как например, реклама телемагазина, но со счетов ее сбрасывать не стоит, так как у радиорекламы тоже есть свои преимущества, например, цена и высокая направленность на ЦА.
Еще один плюс радиорекламы можно найти в анекдоте, где парень звонит и спрашивает:
— Здравствуйте, это молодежное радио?
— Да
— И все меня слышат?
— Да, Вы в прямом эфире!
— И в магазинах, и на рынках?
— Да, и в магазинах, и на рынках.
— Хорошо… Тоня!! Молоко не покупай, бабушка уже купила!
Но часто клиенты при заказе рекламы делают грубые ошибки. И мы рассмотрим их в этой статье.
Высокая скорость разговора и перегрузка рекламного сообщения информацией
Часто такая ошибка случается из-за экономии клиента, которая идет только в ущерб. Если денег мало на рекламу, то нужно сократить количество информации, не нужно пытаться запихнуть в текст все, что только возможно. Ценности такая реклама не несет. Только режет слух и вызывает у слушателей вопрос: «Что? Что это было вообще?» Поэтому рекламу будет намного эффективнее выстроить по такому алгоритму:
- Кто?/Что?
- Как?/Куда обратиться?
Ошибки в речи
Такое явление встречается не редко. Прежде всего это связано с тем, что клиент обращается из-за экономии к «левым» людям, которые, как они обещают, запишут рекламу быстро, дешево и качественно.
Замещение русских слов на иностранные аналоги
Большинство слушателей радио – старшее поколение, которым лучше объясниться на нормальном русском языке. Иностранные аналоги слов являются для них непонятными. Сценарий радиоролика должен быть понятен с первого прослушивания, а для лучшего его восприятия стиль повествования должен быть разговорным, простыми словами и короткими предложениями.
Клиент не знает, чего хочет
Некоторые клиенты даже отказываются заполнять бриф, думая, что по телефону все расскажут, что им нужно. Но какая реклама им нужна: имиджевая (чтобы укрепить имидж продукта или услуги) или продающая (чтобы продать продукт или услугу)? Какой сценарий? Какой вид рекламных роликов:
- Информационные (простые);
- Игровые (сценки);
- Имиджевые (укрепление бренда);
- Музыкальные логотипы (музыкальные слоганы компаний);
- Джинглы (короткие рекламные песенки).
А когда клиент слышит свою рекламу в эфире, то остается недоволен результатом.
Не та целевая аудитория
Не удивительно, что радиореклама детского садика «Радуга» будет такой же эффективной и на «Радио-Шансон», и на «Рок-радио», и на «Kiss-FM». Нужно тщательно изучить аудиторию, для которой будет написан текст. Только в таком случае можно повысить эффективность радиорекламы.
Можно ли под этими ошибками подвести общий итог? Можно!
Не нужно экономить на рекламе, более целесообразно использовать выделяемое время и с максимальной ответственностью подходить к созданию радиорекламы.
