Что такое имидж? Вопрос кажется простым, но это только на поверхности. На проверку же оказывается, что за этим вопросом следует вереница других, куда более сложных! Играет ли внешность человека какую-либо значимую роль? Ели да, то какую? И может ли внешность быть действенным инструментом в достижении успеха?
Хотите ответов? Сейчас узнаем!
Имидж – это отдельная, большая глава в построении личного бренда. И это не случайно. Имидж человека можно сравнить с упаковкой какого-либо товара. Например, с коробкой конфет.
Что мы видим на полках магазина в кондитерском отделе? Коробки и коробочки всевозможных форм, от маленьких бонбоньерок до огромных подарочных наборов. А какой дизайн у коробок! Красота! На любой вкус, на любой каприз и… на любой кошелёк. В принципе, все эти «коробочно-дизайнерские изыски» только для того и созданы – чтобы клиент визуально определил свой товар и приобрел его. И вот малыш тянется к коробке, украшенной мульт.персонажами, а желающий преподнести коробку конфет в дар – отдаст предпочтение вычурным упаковкам с «богатым» дизайном.
Смотри: клиенты разные и упаковка конфет разная. Так и с имиджем – определи свою цель (клиента) и под эти цели «подстрой» свой образ (упаковку).
Расскажу для наглядности историю одной свой клиентки.
Наталья руководила подразделением одного московского рекламного агентства. В подчинении у нее находилось около 7 человек. 6 из 7 сотрудников были девушками. И вот в этом, как казалось моей клиентке, была основная проблема! Дамы начальницу слушали, но отношения были вежливо-холодными. И как не старалась Наталья стать своей «в доску» — ничего не выходило.
При анализе проблемы выяснилось: Наталья отдавала предпочтения строгому дресс-коду. Костюмы однотонных холодных оттенков, минимум макияжа, отсутствие аксессуаров и стянутые волосы в пучок – Наталья даже на корпоративах не изменяла своему имиджу «железной леди». Работая, Наталья, предположим, в банке – она бы отлично вписывалась в общие представления о внешнем образе. Но рекламный бизнес – это совершенно другая сфера!
Чтобы переломить ситуацию в коллективе, Наталье нужно было частично изменить внешний образ. Учитывая, что Наталья была руководителем, она не могла полностью отказаться от консервативного стиля. Было принято решение добавить в гардероб вещей нежных, пастельных оттенков. Ткань мягкая, возможно с содержанием каких-либо рисунков. Так же потребовались яркие, но не массивные аксессуары и смена прически. Итоговый образ получился свежим, легким, располагающим, но без лишней фамильярности.
Понимаете? Цель – это основа.
Сначала вы определяете цель, а потом, путем различных внешних преображений, движетесь к ней. И конечно, цели бывают разные, но правила имиджа универсальны.
Первое правило. Позиционируйся!
Выработай в себе понимание «уместности внешнего вида». Это не сложно. Немного знаний этикета плюс собственный вкус (или здравый смысл при его отсутствии), и вы научитесь соответствовать каждому случаю. Шикарное открытое кружевное платье будет отлично смотреться на вечеринке в кругу друзей, но неуместно на собеседовании. Деловой костюм несомненно произведет отличное впечатление на деловом обеде, но вызовет недоумение коллег на корпоративном пикнике. Все время учитывай конкретную ситуацию! Идешь на ужин к потенциальной свекрови — один образ. На работу – другой.
Второе правило. Развивайся!
Имидж — это не только внешний вид, но и манера речи, поведения. Очень часто я встречаю ухоженных девушек, в тщательно продуманном наряде, модных, клёвых. Но стоит им открыть рот – и весь образ рассыпается как карточный домик. Девочки и мальчики разных возрастов, уважаемые, следите за чистотой своей речи! Посмотрите в словарях или хотя бы в интернете, как произносятся некоторые слова, где по правилам русского языка ставятся ударения, каких слов не существует вовсе. Подсказка: слова «ложить» нет.
Правила поведения — вообще отдельная тема. Я лишь хочу отметить, что в каждом коллективе (и в каждой семье) есть свои негласные правила. Проводя аудит персонала в разных компаниях, я стала свидетельницей стольким странностям, что в одной статье не описать! Если хочешь задержаться в том или ином коллективе, постарайся соблюдать все негласные традиции. И еще совет – изучите правила современного этикета. Он, знаешь ли, тоже меняется.
Третье правило. Выделяйся!
Хочешь, чтобы имидж действительно работал – обзаведись фирменным стилем. Но для начала научимся наконец-то различать стиль и моду.
Мода — величина всегда временная, не постоянная. Стиль – это форма жизни. Это то, что присутствует всегда. Ты можешь быть не модным, но со своим неповторимым стилем. Когда-то великая Коко Шанель вышла на прогулку в мужских широких брюках и в тельняшке. По тем временам она была одета вызывающе не модно! Прошло время, и фамилия Шанель стала синонимом безупречного вкуса. Она опережала моду, она задавала свой стиль. Кто мешает тебе?
Если присутствует неуверенность в собственных силах, можно ввести в образ некий аксессуар. Главное, чтобы данный предмет присутствовал в образе постоянно. Со временем выбранный аксессуар превратится в своего рода «визитную карточку» личности.
Применяя эти правила, можно выстроить отличный имидж, который будет не только работать, но и зарабатывать.
Читайте по теме:
