За последние несколько лет SEO-продвижение набрало существенной популярности. Каждый, кто хоть как-то сталкивался с бизнесом и сайтами, говорит о SEO. Каждому второму, кто заказывает разработку сайта, нужно SEO.
Практика показывает, что все говорят о SEO, но не все понимают, что это такое. SEO — это ряд мероприятий в интернете, целью которых является достижение рейтинговых позиций сайтов в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) по выбранной группе ключевых запросов. Самое ключевое из определения — «по выбранной группе ключевых запросов».
Как оценить
Для оценки размещения сайта в поисковых сетях анализируется каждое ключевое слово в отдельности. А для того чтобы эти ключевые слова анализировать, они, как минимум, должны быть. Неправильно говорить: «Наш сайт находится на 5-м месте в Google». Правильно: «Наш сайт site.ru находится на 5-й позиции первой страницы выдачи поисковой системы Google по ключевому слову «ключевое слово».
Безусловно, чаще всего предприниматели и бизнесмены не являются SEO-специалистами и, не зная элементарных вещей, ведутся на хитрые уловки от так званых SEOшников, которые обещают продвинуть сайт в ТОП, не уточняя ключевых слов. На выходе они выполняют свои обещания, выводят сайт на первую страницу выдачи по запросам типа «купить однокомнатную квартиру в Москве по улице Садовая», но посетителей такие запросы не дают по причине отсутствия аудитории, которые пишут такие поисковые запросы.
Что влияет
По официальной информации, на позицию в поисковой выдаче влияют 420 факторов. Что это за факторы, поисковые системы держат в огромном секрете и не рассказывают о своих алгоритмах. Благодаря огромному числу экспериментов, SEO-специалисты общими усилиями определяют факторы, которые влияют на позицию. Например, на позицию влияет возраст домена, наличие заголовка страницы, соответствующего ключевому слову, и т. д.
Но, несмотря на все усилия, поисковые системы раз в какой-то период меняют свои алгоритмы, и SEOшники вынуждены в среднем около 6 месяцев ставить кучу экспериментов, чтобы вновь вывести общее понимание продвижения. Именно поэтому статья о SEO годовой давности, скорее всего, ничем не поможет в продвижении сайта.
Гарантии
И именно по этим причинам честные SEO-специалисты не могут дать никаких гарантий в продвижении. Если у них есть успешный опыт продвижения одного или даже 10 сайтов, никто не может обещать, что 11-й сайт тоже получится вывести в ТОП, а уж тем более, что эти позиции сохранятся надолго. Рано или поздно будет введён новый алгоритм поисковой системы и придётся всё делать заново. Если ваши SEOшники дают какие-то гарантии — это первый звоночек, что от них нужно бежать.
SEO движется в сторону глобализации. С каждым днём всё больше и больше популярных независимых сайтов типа OLX, Avito выходит в ТОП, постепенно вытесняя корпоративные сайты с целью увеличения клиентов контекстной рекламы. Обычному региональному сайту компании очень сложно попасть в ТОП, и приходится покупать платную рекламу напрямую у поисковика, которая находится выше естественной выдачи.
Мой опыт
Учитывая всю вышеизложенную информацию, я уже не рекомендую лезть в SEO и платить за это деньги, но если очень хочется, то еще небольшая порция кейсов из личного опыта. Любая компания, которая занимается продвижением сайтов в ТОП поисковых систем, скажет о том, что процесс продвижения займёт в среднем 6-8 месяцев. Что это означает? Вы будете платить минимум 6 месяцев за продвижение, а потом, может быть, ваш сайт будет в ТОПе. Ключевое — «может быть», ведь гарантий никто не даёт и не даёт неслучайно.
Занимаясь рекламой в одной крупной компании с огромными рекламными бюджетами, мне необходимо было найти SEO-студию, которая займётся продвижением сайта, даже если никаких результатов не удастся добиться. Я решил не рисковать и не искать шарашкины конторы, а обратился в одну из самых популярных компаний Украины. Условия стандартные: через 2-4 месяца увидите первые результаты, через 6 месяцев по основному количеству ключевых слов, сайт будет на первой странице, через 8 месяцев сайт будет в ТОП-3 по 70% и более ключевых слов.
Результаты
За это удовольствие мы ежемесячно платили $1 000. Конечно, уже через несколько недель пошли подвижки по позициям. По некоторым ключевым словам сайт находился на 8-9 странице выдачи поисковой системы. Но, когда прошло полгода, а желаемого ТОПа не удалось добиться, я начал немного нервничать. Грамотные специалисты, конечно же, находили объяснения и причины. Несмотря на то, что я разбираюсь в этой теме, SEOшники находили объяснения, к которым нельзя было придраться.
Прошло ещё 2 месяца, мне вновь рассказывают о проблемах на хостинге, смене дизайна и других проблемах и просят ещё немного времени. В результате за 12 месяцев сотрудничества и 12 000 потраченных долларов мы оказались в лучшем случае на 3-й странице поисковой системы по заранее оговоренным ключевым словам.
Самое страшное было отказаться от продвижения. Потому что резкое прекращение продвижения просто укладывает сайт в могилу, но дальше платить $1 000 без результатов тоже никто не собирался. С большим страхом мы отказались от SEO и решили больше никогда с ним не сталкиваться. Дело было где-то в 2012 году.
Ещё не всё
И что вы думаете? Проходит год, и руководство вновь хочет найти компанию для продвижения сайта. В этот раз я не искал «крутых и популярных», я обратился в компанию, методы продвижения которой меня удовлетворяли.
В общем, не буду томить большими рассказами и повторять всё по новой. Суть: первые несколько месяцев платили $1 000, далее обещанных результатов не было, и мы оплачивали только расходы SEO-компании — $350 в месяц, работа предоставлялась бесплатно. И так еще один год продвижения — деньги потрачены, время не вернуть, желаемый результат не достигнут, разрыв договора.
На сегодняшний день я убеждён, что с учётом тенденций SEO и высокой конкуренции вывести сайт в ТОП по группе ключевых слов практически нереально. Если это и реально, то на это понадобится несколько лет стабильных расходов, не допуская даже минимальных задержек платежей. Стоит ли игра свеч — решать вам. Для своих проектов я не использую SEO-продвижение. Только внутренняя оптимизация, которая позволяет бесплатно вывести сайт в ТОП по низкочастотным, низкоконкурентным запросам.
Кстати говоря, если вы немного сумасшедший или у вас много лишних денег, и вы решитесь на SEO-продвижение, кроме ключевых слов, нужно чётко определить результаты. Для каждого человека слово ТОП означает разные результаты. Поэтому озвучивайте список ключевых слов, а также желаемую позицию исполнителю. Например: запрос «купить квартиру в Москве», позиция ТОП-3 на первой странице выдаче поисковой системы yandex.ru по региону Московская область.
