Ральф Лорен — яркий и талантливый дизайнер, который многие годы задает тренды в одежде и стиле. В статье 10 принципов, которые помогли Лорену занято свое место в мире моды.
Ральф Лорен — известный модельер, дизайнер и бизнесмен. Много лет назад он основал компанию Ralph Lauren Corporation, чей бренд Polo Ralph Lauren до сих пор пользуется популярностью по всему миру. Лорен — один из богатейших людей мира с личным состоянием больше 8 миллиардов долларов.
Марк Цукерберг: 10 принципов успеха в жизни и бизнесе главы Facebook
10 принципов в жизни и работе Ральфа Лорена
Сейчас Лорену 82 года, а он по-прежнему наслаждается своей работой. Он начинал с простого продавца в магазине одежде, а стал миллиардером со своей империей. В чем главные секреты успеха дизайнера?
1. Большое желание стать богатым
Будущий модельер с детства обожал искусство, красивую одежду и роскошный образ жизни. Он мечтал, что в будущем станет богатым и известным и его всегда будут окружать дорогие вещи.
Как-то Ральф побывал в гостях у мальчика из обеспеченной семьи. Увидев впервые личную гардеробную и огромную коллекцию обуви и одежды, подросток был ошеломлен. Тогда он решил, что обязательно станет богатым и успешным. Это желание двигало им всю жизнь.
2. Важность личного бренда (звучный псевдоним)
Ральф родился в еврейской семье эмигрантов с фамилией Лифшиц. На английском она звучала как leaf shits, поэтому Ральфа и его братьев часто дразнили в школе.
Когда будущему дизайнеру было 16 лет, его старший брат решил сменить фамилию на более звучную «Лорен». Ральф последовал примеру брата, ведь он понимал, что для успеха важно иметь звучное и красивое имя. Фамилию братья позаимствовали у американской актрисы Лорен Бэколл.
Дэвид Бекхэм: 10 правил успеха легендарного футболиста
3. Целеустремленность
Лорен с детства отличался целеустремленностью. Если он чего-то хотел, он этого добивался. Однажды он написал в школьном сочинении, что хочет стать миллионером. И первым шагом к этому он видел приобретение классического костюма-тройки, который для семьи Ральфа был дорогой покупкой. Но мальчик нашел решение: он долго откладывал по любому свободному центу, и в конечном итоге заполучил желанный костюм. Да и миллионером потом он тоже стал.
«Когда я был совсем юным, мечтал о классическом костюме в полоску. Несколько месяцев откладывал по доллару, а когда наконец смог себе его позволить, был на седьмом небе от счастья!»
4. Врожденный талант
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«Я никогда не думал о моде. Мне просто было не безразлично, как я выгляжу. Мной двигало желание отличаться от сверстников, поэтому одевался я стильно. Когда я заходил в магазин или еще куда-то, все спрашивали, что это у меня за брюки и где я их взял. Я отвечал, что сам придумал и сшил их, при этом ничего тогда не знал о профессии дизайнера». » desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
У Ральфа было врожденное чувство стиля и красоты. Ему даже не пришлось учиться на дизайнера, чтобы начать карьеру в сфере моды. Он видел в деталях картинки будущих коллекций, а лучшие мастера воплощали это в реальность.
5. Вера в свои идеи
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«Я постоянно ходил к своему боссу с инновационными предложениями. Он отказывался меня слушать. Говорил, я ничего не смыслю в этом бизнесе. А потом оказалось, что я был прав, и все конкуренты уже делали то, о чем я просил год назад. Тогда я решил открыть собственное производство галстуков».» desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
После армии Ральф работал продавцом в разных компаниях. Одной из нх была Rivetz&Co, которая занималась пошивом галстуков. Как-то Лорен придумал новую модель галстука (более широкую, чем носили в то время) и предложил свою идею начальству. Но ее, к сожалению, отвергли. Тогда Ральф решил уйти с найма и открыть свою галстучную компанию. И у него все получилось!
Он нашел спонсоров, помещение и придумал уникальный логотип Polo — изображение игрока поло, который скачет на лошади. Бизнес был успешным и уже через год известный магазин Bloomingdale’s открыл отдел бренда Ральфа Лорена. После этого модельер стал известным и востребованным и понял, что мода — это его призвание.
6. Уникальный стиль
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«У меня никогда не было видения того, как создать свою империю. Зато я всегда четко понимал, что да, вот это и это я люблю делать. Вся моя одежда основана на настроении, на стиле, который мне нравится: например, твидовые пиджаки. Символом своей марки я сразу сделал игрока в поло, потому что я очень люблю спортивную тематику, хотя в поло ни разу не играл».» desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
Эстетика бренда Ralph Lauren отображает уникальный стиль самого дизайнера: ковбойские шляпы и сапоги, ветровки и рубашки из денима, замшевые куртки с бахромой. Он первый внедрил в массы тему американского вестерна и мира Дикого Запада. Это стало визитной карточкой бренда, и Лорен не изменял своему стилю более 50 лет.
В 80-е годы Ральф стал законодателем моды, предложив кожаные куртки в стиле «ранчо» и грубые кожаные сапоги, которые популярны и по сей день.
7. Выделяться и быть инновационным
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«Я не цепляюсь за прошлое. Стоит вооружиться полученным опытом, чтобы создавать что-то новое, а не просто вздыхать о том, чего нельзя вернуть».» desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
Лорен никогда не боялся экспериментировать и выделяться. Он обожает инновационные и смелые идеи.
- Пока все носили одинаковые серые галстуки, Ральф начал продавать яркие галстуки с обновленной широкой формой.
- Коллекция женских рубашек с мужским фасоном произвела фурор в мире моды. Эту идею предложила Лорену его жена Рики.
- Лорен стал одним из первых дизайнеров, кто открыл собственный брендовый магазин (тогда все модные магазины арендовали место в универмагах).
- Спортивные футболки и рубашки поло, придуманные Лореном, стали золотой классикой моды.
- Ральф Лорен сразу понял потенциал онлайн-продаж и одним из первых открыл свой сайт. Также он предложил пользователям конструировать модели на основе базового варианта. Это было смело и успешно.
8. Постоянное расширение бизнеса
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«Когда я создаю коллекцию, всегда пишу какую-то историю. Выбираю героя или героиню, представляю себе их любимые вещи, людей из их окружения. Я стараюсь вдохнуть жизнь во все, что делаю, и получаю от этого огромную отдачу. Ну а если совсем без пафоса, мне просто очень нравится то, чем я занимаюсь. Люблю общаться со своей командой и каждый день ходить на работу — пускай даже речь идет о походе к компьютеру в домашнем кабинете».» desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
Дизайнер никогда не останавливался на достигнутом и стремился к расширению бизнеса. Сначала он выпускал женскую и мужскую одежду, а потом выпустил коллекцию купальников, спортивной обуви, аксессуаров и детской одежды.
На этом Лорен не остановился и открыл новые направления:
- косметическая линейка,
- брендовый парфюм,
- коллекция мебели и посуды,
- сладости.
Все его проекты воспринимались публикой с восторгом и одобрением.
9. Высокое качество
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«Я всегда делаю качественные коллекции, которые не выходят из моды. Я уверен: тренды быстротечны, а стиль не имеет срока годности, ведь это способ конкретного человека рассказать собственную историю с помощью вещей». » desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
Главный правилом бренда Ralph Lauren было высокое качество вещей. Дизайнер использовал только натуральные и дорогие материалы, которые обрабатываются по экологичным, безопасным и актуальным технологиям.
Цена изделий также была высокой и купить их можно было только в фирменных бутиках. Для Лорена было важно, чтобы покупатели ассоциировали его бренд с люксом и роскошью, которые доступны только состоятельным людям. И он предлагал им роскошное качество за немалые деньги.
Стивен Спилберг: 10 принципов успеха гениального режиссера
10. Умение продавать
[sc name=»quote» desc_text_quote=»«С самого начала я ставил себя на место покупателя: пытался представить, чего он хочет, что для него важно, как он думает. Свой первый флагманский бутик на Мэдисон-авеню я задумывал не как магазин, а как красивый дом, куда смогу пригласить покупателей, чтобы они окунулись в нашу атмосферу с головой. И в рекламе я тоже всегда рассказываю истории: зову в путешествие по таинственному русскому лесу, на прогулку по берегу океана или на вечеринку в роскошных апартаментах. Я создаю мечты, новые миры, а одежда — всего лишь инструмент».» desc_author=»Ральф Лорен» ][/sc]
Ральф Лорен часто говорил, что продавал американцам не просто одежду, а мечту о богатой и успешной жизни. Модельер хотел сделать своих покупателей элегантными и раскрепощенными и создать ощущение свободы и достатка. Лорен был гениальным маркетологом и понимал, что нужно продавать эмоцию, а не просто сбыть товар.
Ральф Лорен сумел добиться своей мечты и стал успешным миллиардером. Он развил свой талант, и с помощью труда и целеустремленности достиг признания в мире моды и любовь покупателей по всему миру.
