Ваш личный бренд – это ваш образ, который формируется в общественном сознании. Проще говоря, это то, каким вас видят окружающие люди — коллеги, сотрудники, клиенты, знакомые, посетители вашей странички в соцсетях и так далее. Этот образ состоит из ваших навыков, умений, знаний, индивидуального стиля, особых черт характера, сильных сторон, идей. Многие ошибочно полагают, что личный бренд нужен только звездам шоу-бизнеса, спортсменам и политикам. Это не так! Как сформировать такой бренд, который поможет вам легче достигать целей, быть более привлекательным и стать по-настоящему популярным?
«Ваш бренд — это то, что о вас говорят другие, когда вас нет в комнате». Джефф Безос
Марк Цукерберг, Илон Маск, Ричард Брэнсон, – все эти имена знакомы каждому. Это не просто люди, это – бренды, образы, которые вызывают восхищение и ассоциируются с колоссальным успехом.
Но как создать личный бренд, если у вас нет миллиардного состояния, вы не входите в список Forbes и у вас нет команды маркетологов?
На самом деле у каждого человека уже есть личный бренд. Вопрос только в его масштабе и в том, был ли он сознательно создан. Если подойти к делу ответственно, персональный бренд позволяет:
- Сформировать положительную репутацию и узнаваемость в профессиональной среде.
- Подчеркнуть индивидуальность и выделить сильные стороны.
- Легче налаживать контакты с окружающими.
- Достигать успеха!
«Когда вы смотрите на сильный бренд, вы видите многообещающее». Джим Маллен
Пошаговый алгоритм в создании бренда:
Чтобы создать бренд, нужно:
- Определить цель.
- Проанализировать конкурентов.
- Разработать стратегию.
- Быть последовательным и готовым инвестировать.
Построение личного бренда важно не только для медийных лиц, но для любого, кто взаимодействует с людьми.
Как создать личный бренд?
- Определите свою нишу: Чем вы отличаетесь от других? Что вы можете предложить окружающим?
- Создайте четкий образ: Что вы хотите выразить? Какие ценности вы желаете донести до аудитории?
- Будьте активны в соцсетях: Публикуйте интересный контент, общайтесь с подписчиками.
- Сотрудничайте: Участвуйте в совместных проектах, налаживайте связи.
- Постоянно развивайтесь: Учитесь новому, расширяйте свой кругозор и приобретайте полезные знания.
«Искусство маркетинга — это искусство построения бренда. Если вы не бренд, вы — товар». Филип Котлер, профессор маркетинга
Распространенные ошибки
Вот несколько ошибок, которых следует избегать при формировании бренда:
- Не пытайтесь быть кем-то, кем вы не являетесь.
- Не лгите и не преувеличивайте свои достижения.
- Учитывайте интересы и потребности тех, кто вас окружает: например, подумайте, какой имидж уместен на работе в вашей сфере.
- Не сдавайтесь, если что-то не получилось с первого раза.
Из чего состоит личный бренд?
В отличие от обычного бренда, личный редко имеет логотип, слоган, фирменные цвета. Он основан на:
- Профессионализме: Докажите свою экспертизу через кейсы, отзывы, участие в проектах, публикации в СМИ.
- Признании: Покажите свою уникальность, задавайте тренды, влияйте на свою сферу. Количество подписчиков, участие в мероприятиях, сотрудничество с авторитетными компаниями – все это говорит о признании.
- Репутации: Заслужите и поддерживайте безупречную репутацию, чтобы укреплять доверие и лояльность аудитории.
«Бренд — это всего лишь восприятие, а восприятие со временем будет соответствовать реальности». Илон Маск
Кому нужен свой бренд?
Кому полезно создать свой супер сильный личный бренд? Пожалуй, каждому, кто хочет развиваться, достигать целей, общаться, действовать, оказывать влияние на окружающих и продвигать свои идеи.
Для предпринимателей:
- Повышение конкурентоспособности: бренд владельца компании увеличивает доверие к бизнесу и привлекает клиентов.
- Укрепление позиций на рынке: удачный бренд помогает выделиться на фоне конкурентов и стать более узнаваемым.
- Привлечение инвестиций: Инвесторы охотнее вкладывают средства в компании с харизматичным и авторитетным лидером, вызывающим доверие.
«Продукты производятся на фабрике, но бренды создаются в уме». Уолтер Лэндор
Для наемных работников:
- Повышение шансов на карьерный рост: Личный бренд демонстрирует вашу экспертность и ваши амбиции, что может заинтересовать работодателя.
- Получение более выгодных предложений: Сильный бренд увеличивает вашу востребованность на рынке труда.
- Создание репутации надежного и компетентного сотрудника: супер удачный бренд помогает стать более заметным, выделиться на фоне других.
Для экспертов:
- Повышение узнаваемости: Личный бренд помогает вам стать экспертом в своей области и дает возможность выигрышно заявить о себе.
- Привлечение клиентов: Сильный бренд позволяет вам напрямую привлекать клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
- Увеличение стоимости услуг: Эксперты с удачным личным брендом могут позиционировать себя как премиум-специалистов и брать более высокую плату за свои услуги.
Для тех, кто хочет создать и продавать курсы:
- Создание доверия к продукту: помогает вам позиционировать себя как эксперта и повышает доверие к вашим курсам.
- Привлечение целевой аудитории: Сильный бренд позволяет напрямую привлекать людей, которые заинтересованы в тематике ваших курсов.
- Увеличение продаж: Эксперты с качественным личным брендом могут успешнее продавать свои курсы.
В современном мире бренд необходим всем:
- Блогерам: Помогает увеличить количество подписчиков и повысить вовлеченность аудитории.
- Фотографам: Помогает привлечь новых клиентов и повысить стоимость своих услуг.
- Спикерам: Позволяет получить больше приглашений на выступления и увеличить свой гонорар.
- Специалистам в других сферах: Помогает стать более востребованным и успешным.
Как сказал Билл Гейтс: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе!». Это же правило актуально и для личного бренда.
Независимо от вашей профессии, личный бренд может стать ценным активом, который поможет вам достичь своих целей.
«Ваш бренд — это история, разворачивающаяся во всех точках взаимодействия с клиентами». Дж. Сакс
Три эффективных инструмента в построении бренда:
Зачем необходим личный бренд?
Это не просто модный тренд, а эффективный инструмент для достижения целей в самых разных сферах. Он позволяет:
1. Формировать желаемый образ:
- Продвигать идеи: бренд помогает делиться своими идеями, знаниями и опытом с широкой аудиторией.
- Монетизировать свои навыки: Сильный бренд позволяет привлекать клиентов, готовых платить за вашу экспертность, имя и репутацию.
2. Привлекать клиентов:
- Сократить расходы: помогает привлекать клиентов напрямую, без затрат на рекламу и маркетинг.
- Повысить средний чек: Клиенты, лояльные к вашему бренду, готовы платить больше за ваши товары или услуги.
3. Расширять связи:
- Налаживать выгодные контакты: открывает доступ к новым знакомствам с экспертами и медийными личностями.
- Привлекать партнеров и инвесторов: Люди охотнее вкладывают ресурсы в человека с узнаваемым именем и положительной репутацией.
4. Развиваться в творческой сфере:
- Для актеров, певцов и других медийных личностей: Личный бренд – это залог успешной карьеры.
- Поддерживать положительный образ: Медийным личностям важно следить за своей репутацией, чтобы сохранить лояльность аудитории.
5. Стать заметным в конкурентной среде:
- Для коучей, психологов, фотографов, дизайнеров и так далее: отличный бренд помогает выделиться из толпы конкурентов и найти свою целевую аудиторию.
- Даже обычный человек (и не только!) может стать популярным: История кота Степана с миллионом подписчиков в Instagram — яркий тому пример.
Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе, а то, что и как думают о вас другие.
Создание личного бренда поможет вам зарабатывать больше!
Формула успеха в построении бренда проста:
- Продуманность: Четко сформулируйте свои цели, ценности и позиционирование.
- Естественность: Будьте собой, не пытайтесь копировать других.
- Системность: Разработайте стратегию продвижения и действуйте последовательно.
Желаем вам удачи!
