Статья написано совместно с маркетологом Александром Стародубцевым
Реклама окружает нас везде. Дома, на работе, на улице. Одна из них — это реклама по ТВ. Многие из нас смотрят телевизор, чтобы отвлечься от работы и отдохнуть. Известен факт, что реклама по ТВ охватывают большую аудиторию. И наверняка эта реклама приносит большую часть клиентов тем компаниям, которые размещают свою рекламу. Однако, часто бывает, что этот вид рекламы наоборот портит их финансовое состояние.
Давайте разберемся: почему? Мы приведем список популярных ошибок телекомпаний, находящихся в регионах.
Некачественный материал
Тут и не поспоришь. Ведь от качественного видеоролика зависит прибыль. В подобных телекомпаниях на этом сильно экономят. Их не волнует качество. Главное, быстро сделать бюджетный ролик и скорее выпустить его в эфир. Кроме этого, эти самые ролики проверяет не арт-директор, который следит за качеством, а обычный коммерческий директор, не имеющих знаний в дизайне и маркетинге.
Помните, хорошее качество стоит больших денег. Но при этом эти средства быстро окупаются за счет правильного видеоролика.
Хромает сервис
Чтобы фирма процветала, ей надо иметь хороший сервис обслуживания клиентов. В региональных телекомпаниях это частая проблема. Например, вы хотите разместиться на одном канале в дневное время. Однако, они с легкостью могут по ошибке впустить ролик в ночное время. В таких случаях требуйте от них мониторинг, где показывается время и дата выпуска ролика в эфире.
Спутниковое телевидение вредит рекламе
Вы приходите в телекомпанию, вам говорят у нас охват в 200 000 человек. А на самом деле в 4 раза меньше. Все дело в том, что благодаря спутниковому телевидению региональную рекламу просто не замечают. Следовательно, охват аудитории вы получаете меньше.
Слишком точный таргетинг
Это может показаться нелогичным, так как, чтобы быть эффективными, рекламодатели должны показывать свою рекламу правильным людям в правильное время. Вот почему медиа планировщики рекомендуют рекламодателям продолжать тесты новых каналов и времени – если демографическое таргетирование слишком узко, то ваша кампания может быть менее эффективна, а стоимость эфирного времени выше.
Есть ли еще ошибки? К сожалению есть, но если устранить эти ошибки, то другие уйдут сами. А размещать ли рекламу на региональных телеканалах — решать только вам.
