Любовь — это когда вконтакте на ее странице бываешь чаще, чем на своей.
Многие администраторы вообще не задумываются о контент-плане и даже не акцентируют на нем внимание для продвижения группы. В контент плане записываются: цели группы, задачи, план действий, целевая аудитория (ЦА) и, естественно, сам контент-план на неделю или на месяц вперед.
Цель группы
Она может быть различной, например, личный брендинг, донесение новостей до клиентов, продажи, оказание услуг и т.п. Обязательно на первоначальном этапе работы с заказчиком нужно определить, что он хочет и какова цель администрирования группы. Если цели нет, то и смысла в группе тоже нет.
Задачи
Ставятся исходя из анализа группы, например, что ей не хватает в продвижении? Это, может быть, неверно выбранная стратегия, которую нужно будет изменить. Настройка таргетинга. Или разработка рекламного объявления, если того требует цель группы.
После того, как ты вместе с заказчиком определишь цель группы и поставишь задачи, нужно разработать план действий. В который обязательно нужно посвятить заказчика. Примерный план действий может выглядеть так:
- Составить контент-план;
- Набрать подписчиков;
- Запустить рекламу;
- Что-то продать.
Целевая аудитория
Ее всегда определяет сам заказчик т.к. ему виднее для кого он создавал эту группу. И ее определение занимает значительное время. Отговорки, типа, я ее мысленно представляю – не годятся. Портрет ЦА обязательно должен быть записан в контент-плане, чтобы к нему можно было всегда обратиться в любой момент и внести поправки.
Вопросы для составления портрета ЦА:
- Пол;
- Возраст;
- Место жительства (страна, город);
- Семейное положение;
- Образование (указывается в том случае, если эта характеристика влияет на вероятность покупки);
- Доход;
- Род деятельности;
- Интересы;
- Что дает данная группа ЦА;
- Проблемы ЦА (например, чего боятся или чего не хотят);
- Время активности ЦА в интернете.
Единственное правило: Нельзя быть всем для всех!
ВКонтакте пользователи предпочитают:
- Фото;
- Аудио;
- Видео;
- Притчи, списки, тесты, загадки;
- Цитаты;
- Оригинальность контента (это главный фактор успеха).
Виды постов на стене:
- Информационно-познавательные (ценные для ЦА);
- Посты с авторскими видео, аудио и фото;
- Подборки авторских материалов;
- Статьи;
- Развлекательные (притчи, тесты, списки, загадки);
- Картинки (подборки, мотиваторы);
- Интерактивные (игровое взаимодействие с участниками группы);
- Опросы на стене;
- Серии постов;
- Посты, стимулирующие просмотры альбомов, обсуждений.
- Коммерческие посты.
Коммерческие посты
Они бывают нескольких видов, рассмотрим их подробнее:
- Новости компании/о продукте (осведомленность, повышение узнаваемости продукта, интерес);
- Акции, скидки, распродажи (стимулирование продаж);
- Рекламный (рост подписной базы, продажи);
- Опрос (привлечение внимания к продукту, обратная связь);
- Комбинированные (ценная информация + коммерческая часть).
На основе данной информации строится контент-план. Определяются, какие виды постов подходят для данной группы и сколько постов в день нужно будет публиковать и в какое время.
В книге «ГУРУ. Как стать признанным экспертом» (А. Парабеллум, Н. Мрочковский, С. Бернадский), авторы пишут, что нужно развлекать людей: «Если вы будете только обучать, люди от вас уйдут». И я с ними полностью согласен.
На картинке ниже представлен примерный контент-план.
В целом, контент-план значительно облегчает работу с контентом группы. А самое главное, ты никогда не задашься вопросом: «А что сегодня разместить?» т.к. у тебя будет план по размещению постов, а благодаря функции «отложенная запись», можно создать контент на неделю или на месяц вперед всего лишь за один день. И не возвращаться к данному вопросу долгое время.
Секреты:
- Рекламу в выходные размещать не стоит – не эффективно;
- Суббота – самый неактивный день;
- Вторник, среда, четверг – самые оптимальные дни для размещения рекламы;
- В понедельник лучше размещать «легкий» контент, без загадок, головоломок, ребусов и без рекламы;
- В понедельник очень хорошо идут мотивирующие посты и картинки.
Нам этом разбор контент-плана можно закончить. Я постарался доступно и наглядно изложить всю информацию для эффективного продвижения группы ВКонтакте за счет контента.
Желаю удачи на пути администрирования группы!
Все вопросы и пожелания можешь написать в комментариях, я с удовольствием отвечу!
