Все бизнес-книги можно разделить на:
- Развлекательные. Они же мотивирующие на действия.
- Теоретические. Они же информационные.
- Практические. Основанные на личном опыте автора.
- Бизнес-романы. Незатейливые бизнес принципы, типа ставь цели и будет результат.
Книга «Действуй!» Ицхака Пинтосевича действительно очень хорошая книга, которая вобрала в себе все приемы личной эффективности, которая реально заставляет действовать, а самое главное говорит, как именно нужно действовать. Но вот с книгой «Богатей!» получилось немного по-другому. Основная мысль в ней — как стать экспертом в том, что тебе нравится делать, а «богатение» — всего лишь прилегающий фактор. И как я писал в одной из своих книг, люди, покупающие такие книги делятся на 3 типа:
- Человек-деньги. Главный фактор при покупке — как разбогатеть.
- Человек-слава. Главный фактор — как стать известным и востребованным.
- Человек-счастье. Главный фактор — гармоничное развитие личности, духовность.
И вот, книга, рассчитанная на людей второго типа, получила название, на которое клюют люди первого типа. Люди первого типа не понимают, зачем им становиться экспертами, но прекрасно понимают, как работать и зарабатывать. Из-за чего после выхода книги появилось много комментариев: «Мне кажется, что меня обманули».
А.Парабеллум и А.Мрочковский в своих книгах не устают писать, что нужно написать книгу, чтобы стать экспертом и привлечь клиентов и добавляют, что хотя бы на троечку. Если самая первая книга нового эксперта будет на 5 и наберет поклонников в достаточном количестве, то следовательно, поклонники найдутся и на вторую книгу, даже если она будет написана на 3. А если книга изначально написана на 3, много ли шансов у автора привлечь читателей ко второй книге?
Видимо, что они сами пишут по такому принципу, но, к сожалению, качество их книг не повышается. Парабеллум говорит, что книга в современном мире должна быть сжатая и быстрочитаемая. Если и должна быть, то почему все как один (кроме поклонников и участников тренинга) твердят, что все книги написаны на коленке и после быстрого прочтения остается неприятное послевкусие и печаль за потраченные деньги?
По сравнению с западными бизнес-книгами, читатели в отечественных книгах наблюдает наименьшее содержание «водички», что есть хорошо. Но несмотря на это, наши авторы отслеживают новинки на зарубежном рынке и переписывают своими словами, пока те книги не перевели на наш язык. За всех не говорю, но многие так делают. И так не только в книжном бизнесе. Принцип таков: «Если книга (или сериал, например) выстрелила «там», то она выстрелит и «тут».
Но и современная бизнес-литература может вызвать отвращение. Связано это с тем, что в книгах преобладает большое обилие рекламы «купи мой тренинг», «закажи консультацию», «более подробнее в моем коучинге» и т.п.
Использовать книги, как пробные продажи тренингов можно, но постоянно что-то продавать на каждой странице — кощунство. Это книги, а не рекламная доска. И естественно многих читателей напрягает этот факт: «Читать невозможно!»
Конечно же, можно было бы рассмотреть книги других авторов, как отечественных, так и зарубежных, но будет лучше составить список главных ошибок:
- Неправильное название и целевая аудитория.
- Много саморекламы и рекламы тренингов.
- Книга написана ради одного — быть написанной, не неся существенной пользы читателям.
- Много заимствований, мало новой информации.
- Много тем, описанных в одной книге и мало конкретики (обо всем и ни о чем).
- Акцент на образе автора, а не на читателе.
- Большое количество отзывов в начале книги (мало людей, кто читает их полностью).
- Много «воды», разговоров «ни о чем».
- Субъективная критика, без конкретики.
- Книга не основана на личном опыте автора, а основана на других книгах.
Секрет: Чтобы стать №1 и укрепиться в сознании людей, нужна не реклама услуг, а лишь частое, а самое главное — меткое упоминание о вас в разных источниках.
Важно! Книги, как привлекают клиентов, так и отпугивают. Как дают статус, так и отнимают его.
