Что такое лендинг (Landing Page)?

Последнее время стало модно делать себе лендинг. Большинство людей говорят о них, и все понимают потребность в лендингах, но многие пользователи имеют только догадки о том, что же это всё-таки такое.

Эта статья не будет полезна гуру интернет-маркетинга. В данной статье я постараюсь изложить максимально доступным и простым языком всю суть и значение для тех, кто так и не смог разобраться в этом понятии.

Лендинг пейдж — это

Landing Page — в переводе с английского означает посадочная страница. По сути, лендинг — это страница сайта, на которую попадает пользователь. Руководствуясь здравым смыслом и логикой, можно дать определение лендингу. Landing — это страница сайта, на которую пользователь попадает из рекламы.

Но здесь уже не так всё просто. Потому что страница сайта, на которую пользователь попадает из рекламы, называется «страница входа». Теоретически лендинг и является страницей входа, страницей на которую пользователи попадают из рекламы, но бывают страницы входа, которые не являются лендингами.

Как определить landing page

Как такового определения лендинга не существует, поэтому я не могу сказать, как определить, является ли страница входа лендингом или нет. Но принято считать, что лендинг — это целевая страница. Это страница, на которой целенаправленно рекламируется какой-то конкретный продукт. И на ней можно найти всю необходимую информацию для того, чтобы осуществить целевое действие, заказать обратный звонок либо найти контакты предприятия.

Чаще всего лендинг пейдж — это продающий сайт, целью которого является продажа определённого продукта. Такие виды сайтов не являются интернет-магазинами, и выстроить автоматизированный поток заказов в большинстве случаев не удаётся. Поэтому основной целью такого сайта является получение контакта потенциального клиента. Иными словами — звонок клиента в отдел продаж либо заполнение формы на обратный звонок.

Показатель эффективности

Эффективность лендинг пейдж измеряется в процентном соотношении людей, которые совершили целевое действие (например, звонок) к общему количеству посетителей на сайте. Если сайт посетило 1 000 человек, а 30 из них позвонило либо оставили свои контакты, показатель эффективности сайта равняется 3%, что есть очень неплохой результат.

Считать эффективность «среднюю по больнице», то есть всех-всех посетителей сайта вместе, является неправильным. Важно анализировать конкретный рекламный инструмент отдельно.

Например, рекламируя сайт в поисковой системе, показатель эффективности может равняться 2%, а рекламируя сайт в Facebook, эффективность сайта будет 6%. Такие разбежки действительно возможны, и они возникают по причине различия рекламных материалов.

Почему так

В поисковой системе чаще всего вы можете дать только краткое описание товара. Попадая на сайт, пользователь видит, что это не то, что он искал, и закрывает сайт, не совершив целевого действия.

А в рекламе в Facebook вы можете рекламировать сайт с помощью описания и изображения. Такая реклама позволяет сразу отсеивать нецелевые визиты на сайт, тем самым автоматически увеличить показатель эффективности сайта.