Личный бренд эксперта – понты или необходимость?

Каждый специалист сегодня слышал фразу «Личный бренд».  

Самые быстрые и инициативные уже начали интересоваться этой темой и даже совершать некоторые шаги в этом направлении.

Мы слышим со всех сторон: «Если хочешь стать успешным экспертом, развивай личный бренд!».

Звучит красиво. И даже пафосно.

Только подобные призывы к действию часто оборачиваются или бездействием или неправильными действиями.

В итоге результатов нет…

Почему?

Давай вместе разберемся, что это такое, зачем это нужно, и как эффективно тратить на это энергию.

Я поделюсь своим мнением и приведу несколько важных идей, чтобы ты отнесся к бренду с большей внимательностью.

Итак, личный бренд. Это не ситуация, когда ты сам себя назвал брендом и стараешься это обосновать.

Это целая система действий, которая постепенно приводит к нужному результату.

Возьмем для сравнения более понятный термин: «Знаменитость».

Можно ли сразу стать знаменитостью? Нет.

Это титаническая работа, когда никому не известный артист шаг за шагом прокладывает путь к большой сцене и стадионам.

И когда мы слышим от неизвестного исполнителя фразы «Вот мы, звезды…», хочется в ответ спросить «И с каких пор ты стал звездой?»…

Так и с личным брендом. Все вокруг «бренды», только всех ли по факту считают брендом?

Про «ходить» и «строить»

Где-то в Facebook увидел фразу: «Для того чтобы стать брендом, сначала нужно стать торговой маркой».

Чтобы научиться бегать, сначала нужно научиться ходить. Чтобы сесть на шпагат, нужно долго и продуктивно работать над растяжкой и сильнее познать возможности своего тела. И таких «чтобы» очень много.

Однако бренд можно СТРОИТЬ. А если ты хочешь выйти на большую экспертную сцену – его НУЖНО СТРОИТЬ.

Все сильные специалисты, с которыми я выступаю на одной сцене, говорят одну и ту же мысль (хоть и разными словами):

«Если в течение 3 лет ты не займешься строительством личного бренда, экспертный рынок будет для тебя закрыт».

Как говорит народная мудрость, береги честь смолоду, а бренд с самого начала))) 

Чем вызвано такое категоричное мнение? Двумя моментами.

Первый – экспертный рынок сегодня шатается от большого количества самозванцев и откровенно слабых образовательных продуктов.

В свою очередь, это меняет отношение потребителя ко всему рынку.

Поэтому клиент экспертных услуг начинает тщательней присматриваться к тому, у кого покупает.

Второй – для реального успеха на экспертном рынке недостаточно быть просто сильным специалистом. Нужно стать еще известным и популярным.

Чтобы захотели покупать не у кого-то, а именно у тебя. Потому что фактор сильного личного бренда дает клиенту гарантию высокого качества и страхует от рисков зря потраченных времени и денег. И люди готовы за это платить дополнительно.

Розовые очки или сильная бренд-платформа?

Я видел несколько курсов по теме развития личного бренда.

Много вопросов уделяется личному стилю, деловому этикету, ведению социальных сетей (отдельно – раскрутке в Instagram).

Мало внимания уделяется тому, что именно нужно развивать на самом деле.

Свою бренд-платформу. Мы говорим не о внешних атрибутах, а о внутренних.

О том, с чем ты пришел на экспертный рынок.

Что в тебе особенного, и как ты это упаковываешь?

А это уже вопросы маркетинга. Личного маркетинга.

Например, задам тебе несколько вопросов, а ты подумай и честно на них ответь. Самому себе, потому что это нужно именно тебе:

1. Есть ли у тебя четкая ниша, в которой ты работаешь?

2. Сформулировано ли у тебя личное позиционирование?

3. Есть ли у тебя фраза-представление на языке выгод для аудитории?

4. Разработан ли у тебя список преимуществ на основе конкурентной карты?

5. Можешь ли за 15 секунд себя представить в цифрах?

6. Ты уже создал уникальное личное предложение (УЛП)?

7. Разработан ли у тебя список тезисов и месседжей, которые ты доносишь рынку?

8. Есть ли у тебя личный маркетинг-кит?

9. Сможешь назвать свой личный слоган?

10. Написал ли ты self-story, которая рассказывает, как ты пришел в эксперты?

Это обычные вопросы. И только по маркетингу.

А в личном брендинге много других составляющих платформ, которые нужно отстраивать.

И я предлагаю тебе начать движение в этом направлении прямо сейчас – с помощью набора инструментов по созданию личного бренда, которые ты можешь внедрить независимо от ниши и своего текущего уровня. Совсем скоро они будут доступны для скачивания.

Чтобы получить их в числе первых и начать прорабатывать – подпишись на любой удобный тебе мессенджер: