Интернет маркетинг. Что это такое?

Дорогой друг, сегодня мы с особой радостью сообщаем тебе о начале публикации серии постов совместно с нашими партнерами, компанией LPgenerator.

Вся представленные материалы будут содержать абсолютно уникальную постепенно усложняющуюся теоретическую и практическую информацию об интернет-маркетинге (internet marketing). Ранее мы уже публиковали материалы о маркетинге и брендинге с точки зрения Эбена Пагана.

Вот лишь некоторые темы будущих постов:

— Типы и виды целевых страниц; — Основы контекстной рекламы и ремаркетинг; — Email-маркетинг; — Мобильный маркетинг; — Социальный маркетинг; — Что такое оптимизация конверсии и сплит-тестирование; — Продающий контент для целевой страницы (landing page); — Лидогенерация.

Сегодня мы начнем с самых основ.

По сути интернет-маркетинг (веб-маркетинг) представляет собой практику применения основных аспектов традиционного маркетинга в Интернете, однако осуществляемую новыми, «цифровыми» методами. Главные элементы маркетинг-микса (товар/продукт, цена, продвижение и место продажи) представлены в веб-маркетинге, так же как и в любом другом оффлайн-бизнесе.

Однако нельзя не принимать во внимание ряд особенностей веб-маркетинга (web marketing), обусловленных фундаментальными отличиями цифровой среды Глобальной сети: Континуальность (неразрывность) во времени и пространстве — Интернет функционирует 24 часа в сутки 365 дней в году практически в любой точке земного шара, следовательно, такой же континуальностью, потенциально, обладает любая маркетинговая акция, проводимая в Интернете. Универсальность — сетевые протоколы обмена информации (HTTP, SMTP, FTP и др.) одинаково выполняются и на Аляске и в Южной Африке; следовательно, с технической точки зрения не существует никаких ограничений для применения одной и той же маркетинговой кампании в планетарном масштабе (языковые отличия, разница в менталитете и т. д., присущие различным сегментам глобальной целевой аудитории, преодолеваются с помощью геотаргетирования кампании — о том, что это такое, мы расскажем в одной из следующих статей); Многоканальность — уже на заре становления Интернета существовало несколько цифровых каналов представления информации: веб-страницы, электронная почта (email), обмен файлами по протоколу FTP. В наши дни этот список пополнился видео (видеосервисы типа YouTube, Vimeo, RuTube), аудио (подкасты, интернет-радиостанции), социальными сетями, мобильными платформами и т. д. С точки зрения практикующего веб-маркетолога основами интернет-маркетинга являются:

• поисковой маркетинг;
• мобильный маркетинг;
• социальный маркетинг;
• e-mail маркетинг;
• контент-маркетинг;
• партнерский маркетинг (СРА).

Поисковой маркетинг

Поисковoй маркетинг (Search engine marketing, SEM) — комплексный метод привлечения целевой аудитории на определенный веб-ресурс при помощи контекстной (Pay Per Click, РРС) и/или медийной (банерной) рекламы, другими словами, за счет использования платного трафика на основе оплаты за клик (Cost Per Click, CPC) или показ (Cost Per Mille, CPM).

«Двигатель» поискового маркетинга — контекстная реклама (от context — связанное по смыслу содержимое). При этом методе рекламные объявления используются в поисковых сервисах (результаты поиска) или на различных веб-ресурсах, таргетировано (т. е. нацелено, избирательно) показывающих рекламу пользователю в соответствии с его поисковым запросом или историей поисковых запросов (контекстно-медийная сеть).

Контекстная реклама по формату делится на текстовую (текстовое объявление) и медийно-банерную.

Мобильный маркетинг

Существует также по сути отдельный вид контекстной рекламы — мобильная реклама, сходная по концепции, но заметно отличающаяся по форме, т.к. нацелена только на пользователей мобильных устройств. Эта реклама используется в мобильном маркетинге, представляющем собой комплекс методов поискового маркетинга, адаптированных к целевой аудитории, состоящей из владельцев смартфонов и планшетных компьютеров.

Мобильная среда представляет собой быстрорастущий сегмент и прекрасную среду для привлечения целевой аудитории посредством мобильного поиска, приложений, мобильных сайтов.

Маркетологи используют рекламные возможности мобильных приложений от Google, Yandex, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, мобильные сайты и игры.

В следующей статье мы рассмотрим следующие четыре основы интернет-маркетинга: социальный и e-mail маркетинг, контент и партнерский маркетинг.

Оставайся с нами.