Администрирование групп «ВКонтакте»: Как составить контент-план

Любовь — это когда вконтакте на ее странице бываешь чаще, чем на своей.

Многие администраторы вообще не задумываются о контент-плане и даже не акцентируют на нем внимание для продвижения группы. В контент плане записываются: цели группы, задачи, план действий, целевая аудитория (ЦА) и, естественно, сам контент-план на неделю или на месяц вперед.

Цель группы

Она может быть различной, например, личный брендинг, донесение новостей до клиентов, продажи, оказание услуг и т.п. Обязательно на первоначальном этапе работы с заказчиком нужно определить, что он хочет и какова цель администрирования группы. Если цели нет, то и смысла в группе тоже нет.

Задачи

Ставятся исходя из анализа группы, например, что ей не хватает в продвижении? Это, может быть, неверно выбранная стратегия, которую нужно будет изменить. Настройка таргетинга. Или разработка рекламного объявления, если того требует цель группы.

После того, как ты вместе с заказчиком определишь цель группы и поставишь задачи, нужно разработать план действий. В который обязательно нужно посвятить заказчика. Примерный план действий может выглядеть так:

1. Составить контент-план;
2. Набрать подписчиков;
3. Запустить рекламу;
4. Что-то продать.

Целевая аудитория

Ее всегда определяет сам заказчик т.к. ему виднее для кого он создавал эту группу. И ее определение занимает значительное время. Отговорки, типа, я ее мысленно представляю – не годятся. Портрет ЦА обязательно должен быть записан в контент-плане, чтобы к нему можно было всегда обратиться в любой момент и внести поправки.

Вопросы для составления портрета ЦА:

• Пол;
• Возраст;
• Место жительства (страна, город);
• Семейное положение;
• Образование (указывается в том случае, если эта характеристика влияет на вероятность покупки);
• Доход;
• Род деятельности;
• Интересы;
• Что дает данная группа ЦА;
• Проблемы ЦА (например, чего боятся или чего не хотят);
• Время активности ЦА в интернете.

Единственное правило: Нельзя быть всем для всех!

ВКонтакте пользователи предпочитают:

• Фото;
• Аудио;
• Видео;
• Притчи, списки, тесты, загадки;
• Цитаты;
• Оригинальность контента (это главный фактор успеха).

Виды постов на стене:

• Информационно-познавательные (ценные для ЦА);
• Посты с авторскими видео, аудио и фото;
• Подборки авторских материалов;
• Статьи;
• Развлекательные (притчи, тесты, списки, загадки);
• Картинки (подборки, мотиваторы);
• Интерактивные (игровое взаимодействие с участниками группы);
• Опросы на стене;
• Серии постов;
• Посты, стимулирующие просмотры альбомов, обсуждений.
• Коммерческие посты.

Коммерческие посты

Они бывают нескольких видов, рассмотрим их подробнее:

• Новости компании/о продукте (осведомленность, повышение узнаваемости продукта, интерес);
• Акции, скидки, распродажи (стимулирование продаж);
• Рекламный (рост подписной базы, продажи);
• Опрос (привлечение внимания к продукту, обратная связь);
• Комбинированные (ценная информация + коммерческая часть).

На основе данной информации строится контент-план. Определяются, какие виды постов подходят для данной группы и сколько постов в день нужно будет публиковать и в какое время.

В книге «ГУРУ. Как стать признанным экспертом» (А. Парабеллум, Н. Мрочковский, С. Бернадский), авторы пишут, что нужно развлекать людей: «Если вы будете только обучать, люди от вас уйдут». И я с ними полностью согласен.

На картинке ниже представлен примерный контент-план.

В целом, контент-план значительно облегчает работу с контентом группы. А самое главное, ты никогда не задашься вопросом: «А что сегодня разместить?» т.к. у тебя будет план по размещению постов, а благодаря функции «отложенная запись», можно создать контент на неделю или на месяц вперед всего лишь за один день. И не возвращаться к данному вопросу долгое время.

Секреты:

• Рекламу в выходные размещать не стоит – не эффективно;
• Суббота – самый неактивный день;
• Вторник, среда, четверг – самые оптимальные дни для размещения рекламы;
• В понедельник лучше размещать «легкий» контент, без загадок, головоломок, ребусов и без рекламы;
• В понедельник очень хорошо идут мотивирующие посты и картинки.

Нам этом разбор контент-плана можно закончить. Я постарался доступно и наглядно изложить всю информацию для эффективного продвижения группы ВКонтакте за счет контента.

Желаю удачи на пути администрирования группы!

Все вопросы и пожелания можешь написать в комментариях, я с удовольствием отвечу!